淺談產品包裝的直接表現對于產品的存在具有決定性的影響
所謂產品功能是指產品的用途和作用，是產品設計的目的。產品不具備功能，那么這種產品就將失去其存在的價值。
對于一個企業來說，它所生產、所銷售的，實際上也是某種功能，只不過有些功能包含在某種物品里，有些體現在某種技巧上罷了。因此，價值工程的較大特點，就是研究分析產品的本質，即功能，力圖以較少的成本來較大地滿足消費者的所需求的功能。
隨著社會的發展，科學的進步，有相當多的現代工業產品，特別是消費工業品，具有雙重功能，既要求使用功能，同時又要求觀賞的外觀功能，造型設計所創造的產品形象是外觀功能的集中表現。產品的外觀功能是通過產品的造型設計予以體現，產品外觀的比例、色彩、材質、裝演等都會給消費者心里產生各種感受。
由于造型、色彩等對于產品的存在具有決定性的影響，因而有些產品外觀功能所消耗的費用超過了使用功能所消耗的費用。一般消費者在購買產品時，首先觀察產品的外型和色彩。再如產品的包裝裝演直接表現產品的外觀功能。產品包裝中常用圖案和色彩形象地向消費者介紹產品的性質、結構、形狀和產品使用的方法、過程及效果。
由于不重視包裝裝演，往往成為上等產品，下等價值。因此，必須在造型設計中運用價值工程的原理來進行科學的產品設計。