包裝是人們日常生活不可分割的一部分。在今天這個物質極其豐富的時代,作為消費者,對包裝有著比較深刻和具體的判斷。消費者們參與到了包裝設計之中,他們的意見與感受就是設計者的依據和目標之一。因此,從某種意義上說,包裝設計已經不是設計師所屬的專利。脫離開消費群體,設計師們所津津樂道的設計就是空中樓閣。成功的包裝設計師對消費者的意見所持的態度并不亞于他對自己靈感的珍視。“較好的包裝就是沒有包裝”,這是發達國家極為流行的一種提法。這并不是簡單地回到商品的原始狀態,而是要求包裝應該同其包裹著的產品達到高度上的完美統一。基于此,探討當前乃至今后相當長一段時間內中國包裝設計的趨勢和走向,對于包裝設計人員的構思觀念,對于消費者的消費行為,乃至實現人類社會的可持續發展有著極大的促進作用。
1、“人性化”的包裝設計
“人性化”的概念不是在完成一篇設計論文時一句時尚的用語。當然它也并不抽象。當我們輕易地拉開一個易拉罐包裝的時候,當我們拎著一個手提袋并發現提手給予其柔和的手感并覺得省力的時候,當我們拿起吸管打算喝熱飲,發現杯身給予溫馨的提示:“不能用吸管喝熱飲”時,這一切都讓人感受到了親切的生活氣息,而“人性化”的概念也就已經在那里了。可以從許多有關包裝的專業論著中查找到有關包裝設計的定義、功能、宗旨、標準等,也可以用長長的字寫下對它的認識,但是所有這些抽象的概念,只為了一個目的:那就是讓不同層次和職業的消費者走進商場,面對琳瑯滿目的商品,準確無誤地拿到他們所需要的商品,同時給他們帶來美的享受。這種美感,來自包裝的色彩、版式及材質上。用hb的材料,讓消費者知道“這個商品是令人安心的、健康的”,而材質的柔軟、堅硬或光澤度的變化等會直接喚起消費者意識深處的感受,這種感受包含了文化的烙印和世代相傳的生活經驗的記憶 。而色彩和裝飾圖案則告訴消費者“清淡、濃烈、酸甜”,“溫馨、活潑、大方、簡樸、陽剛、華麗”等概念,這些都將幫助消費者準確無誤地選擇合適商品的同時,也把“美”傳遞給了他們。當兒童或年輕人以奇特的方式打開它,或者從中找到玩具的痕跡時,老年人以便捷的方式使用它、存放它時,人們用完商品把它的包裝當作藏品一樣收藏好,我想它已起到了為建造人類健康的生態家園而不可估量的作用,并變成了一件具有社會意義的事情。
而對“人性化”觀念片面的理解,往往演變成為追逐高利潤、高附加值的現象不斷出現,華而不實的包裝、奢侈夸張的包裝、用有毒、有害的材料包裝,用華麗的包裝掩蓋劣質產品等,這滿足了少數人(包括某些商家和消費者)的短期利益而犧牲全人類的長遠利益。面對諸多異化造成的危害,迫使設計師和消費者不得不對當前的包裝設計進行反思,不得不把眼光放的更加長遠,心態擺的更正。設計師對人性化的感悟和認同是體現包裝設計中人性化的關鍵因素。設計師有義務和職責把自己對人性化的感悟傳遞給盡可能多的人,尤其是委托設計的商家,爭取商家的認同,與商家攜手合作。同時,正是設計師決定了以何種方式、何種形態讓人們耳目一新,把帶給人們美感、方便人們使用、提醒人們對他人的關愛等等人性化的服務落到實處。
2、“綠色化”的包裝設計
“綠色化”也就是環境友好包裝,涵蓋了多方面的內容:呵護生態;hb意識;人類自身健康安全意識;自然及其舒簡的設計理念;可持續發展的設計意識等。它從環境保護出發,首先通過設計創造出一種無污染,有利于人類健康,有利于人類生存繁衍的生態環境。不論技術將來走向如何,發展有多先進,綠色觀念永遠是包裝設計的重要理念。這就要求設計師放棄那種過分強調產品外觀設計的標新立異的做法,而將重點放在真正意義上的“責任”、“道德”上的創新,以更道德、更負責的態度和方式,更為簡潔、持久的造型設計,創造生產出產品形態的同時,傳達綠色、健康的精神,在物質和精神兩方面為人類社會的發展做出自己應有的貢獻。
一方面,綠色包裝可以緩解資源危機和污染防治壓力。資源與能源的短缺,生態環境的日益破壞,及人口的快速增長,都迫切要求人類實施可持續發展戰略。而作為社會生產組成部分的包裝業,也必將走持續發展道路,進行綠色包裝。據統計,全球僅塑料包裝用量就達3000多萬噸,我國是世界第4大生產國,年產量達1500萬噸,其中用于包裝的占30%。我們可以選用可降解材料,可食用性材料,可回收再利用材料等進行包裝,還要注意綠色運輸、綠色設備、綠色管理、綠色工藝和綠色消費,使“綠色性”貫穿整個產品乃至人類活動的所有環節中。從而優化利用資源和能源,較小化對環境產生污染,甚至達到“零污染”。另一方面,綠色包裝設計體現在它所蘊涵的精神思想。綠色觀念不斷向人們傳達“關愛環境、關愛健康、關愛生命、關愛地球”的理念,引導人們拋棄有害于身心健康的生活方式,倡導“綠色消費”,為自己和整個人類創造出自然、和諧的生活空間。
作為國際潮流趨向的“綠色化”包裝,我國也十分注重其發展,但目前相對國外就較為緩慢。中國的人均資源占有率低,人民群眾的hb意識薄弱,安全檢測機構和人員數量不足,技術和設備相對滯后,引發的有機物污染、致病微生物污染、重金屬污染的現象比較普遍。國家有關部門應加緊建立既適合我國國情又與國際接軌的綠色包裝管理體系及相應的政策法規,以適應國際綠色貿易的需要和全人類可持續發展的需要。
3、“民族化”的包裝設計
世界上每一國家和民族,由于不同的自然條件和社會條件,形成了與其他民族不同的語言、習慣、道德、思維、價值及審美觀念,從而也形成了與眾不同的民族文化。在包裝中融入民族特色與文化,是民族個性的體現,也是獲得消費者本民族審美認同的直接方式之一。受著其民族文化意識的影響,每個國家存在著各自間的設計觀念與風格上的差異。與此同時,不可忽視的是:工業文明較發達的國家與民族又跨越了這一區域性的屏障,在保留自我文化意識的同時,找到了在時代性上的共同觀念與語言。這就是當今國際包裝設計發展的現實。
就西方大區域而言,各工業強國的包裝設計風格與觀念,經過幾十年的發展與演變,已經從20世紀中期的寫實、裝飾風格走上了更加講求簡潔,注重hb意識,追求明確的信息感與時代氣息的道路。但西方國家與國家之間,在包裝設計思維主意識一致的前提下,也存在著各國不同的風格。如法國的設計常常如同法蘭西民族的氣質一樣,隨意、浪漫,充滿靈氣;意大利人的設計以優雅、浪漫、大方與完善而著稱;德國的包裝那一絲不茍的畫面使商品遠離世俗生活,更多地在于莊嚴肅然的祈禱和承諾,設計科學性、邏輯性強,具有嚴謹、理性的風格;英國的包裝或多或少地流露出一種居高臨下的紳士風度,因此,大紅大綠以及高純度的色彩就難于在他們的包裝上立足,而各種成熟老到的復色常受到歡迎,在圖形構成上也比較崇尚傳統;而美國的設計卻常是很現代且帶有較濃郁的商業氣息。
作為東方工業強國的日本的包裝設計卻以其極具民族風格,又完全符合于世界潮流的手法達到了令無論是東方、還是西方的同行們贊嘆不休的水準,在國際上占有舉足輕重的地位。因為他們把目光投向西方大國,在吸取歐、美表現形式的同時,始終根植于本民族傳統文化,即現實主義的記實性描寫和形式主義的裝飾風格相結合。形成了具有新穎、靈巧,充滿人情味的風格。
而中國,作為一個具有五六千年歷史的文明古國,有著博大精深的優秀民族文化內涵,這是我們后人享用不盡的文化寶藏。當前,我們處于科技高度發達的信息時代,世界上許多先進文化與技術不斷傳入我國。包裝設計師必須清楚地意識到周圍世界及其發展趨勢,不能囿于自我中心的意識,走向設計民族本位化的道路,要看到其與各門學科的密切聯系,擴大和更新我們的知識,掙脫傳統設計的桎梏,促進包裝設計的更新與發展。包裝設計只有很好地繼承和發揚中華民族的優秀傳統文化,同時吸收、借鑒外來文化中的營養和精華,牢牢把握住時代運行的大動脈,用新材料、新技術、新形式,將傳統文化中的元素以國際化的設計語言表現于包裝風格中,逐步形成有中國特色的包裝設計文化,才能更好地適應我國廣大消費者的審美意識,才能使這個民族的文化在世界性的時代潮流中獨樹一幟。
因此充分而正確地把握住“人性化”、“綠色化”、“民族化”及時代性的設計觀念的大動脈,才能對當今包裝設計方向有一個超前度的認識,才能以一種與當今時代相吻合的節奏,找到一條具有本民族文化特色的路。才是當前乃至未來包裝發展的主流趨向,更是中國包裝設計躋身于世界先進之林的關鍵所在。