我們都知道現(xiàn)在包裝市場上在提倡創(chuàng)意包裝，但這種創(chuàng)意也不是毫無根據(jù)的異想天開。任何事物都有規(guī)律，包裝也是，下面中國包裝網(wǎng)編輯就帶領大家來了解一下，優(yōu)秀的包裝設計應該遵從的三項紀律。
紀律一：一切以策略為導向
包裝設計之初首先要弄清楚產(chǎn)品的營銷策略是什么！如果是新品牌，那么要考慮好品牌傳遞的銷售主張以及品牌調性問題。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好品牌的延續(xù)性，總之，要根據(jù)產(chǎn)品的創(chuàng)新、跟隨、升級等策略，來制定設計方向。具體問題具體分析，策略性思考，才能有個好的開局。
2003年，福來服務的東阿阿膠集團重新將企業(yè)定位調整為：中國第一滋補品牌，啟動從女性滋補到全面滋補的戰(zhàn)略轉移。承載戰(zhàn)略擴張角色的是男性滋補佳品------海龍膠口服液。原包裝設計只從視覺統(tǒng)一上考慮，采用了與阿膠極為相似的設計手法，結果適得其反，在終端銷售上出現(xiàn)了視覺混淆狀況。與福來合作后，我們提出"兄妹裝"的設計策略：阿膠與海龍膠同出東阿，既有共性又有個性，既要區(qū)別又要統(tǒng)一。基于這個策略設計的包裝，在上市后好評如潮，并且入選《2005年終端營銷年鑒》。
紀律二：一切以市場為核心
包裝設計的首要目的不是包，而是為了產(chǎn)品的市場定位、市場推廣、市場行銷。市場其實就是個大學校，在這其中對手就是我們第一任老師，企業(yè)是我們的監(jiān)考官，消費者告訴我們標準答案。所以包裝設計應該圍繞市場展開，很多時候設計師提出的種種設計方案總是遭受到經(jīng)銷商或市場一線人員的否定，但他們又很難提出清晰的概念，這就要求我們的設計師在創(chuàng)作前期要對市場進行科學系統(tǒng)的分析、研究、歸納，從而使作品是科學的、全面的、可實施的，用市場化的設計來說服企業(yè)、經(jīng)銷商和消費者。
七年專注于保健茶的中國知名品牌--碧生源，旗下的主打產(chǎn)品常潤茶在排毒表現(xiàn)不俗，就是這個產(chǎn)品在2005年面臨發(fā)展困境。
在福來升級策略的指導下，福來設計組深入市場一線，廣泛聽取經(jīng)銷商及一線銷售人員的意見，得出一致結論：包裝設計存在嚴重缺陷，包裝陳舊、設計老土、缺乏品質感。老包裝能變嗎？經(jīng)銷商和銷售人員有疑慮，老包裝已經(jīng)在市場上用了很多年，老消費者對它已經(jīng)有了一定印象，貿(mào)然把包裝改了是否會影響銷售？必須改！不改永遠不能突破。在綜合考慮各種因素，原包裝基礎上做這樣的調整：放大品牌名稱，突出草本藥物成份，將主視覺精細化，加強茶的行業(yè)特征等等。新的包裝設計提案得到企業(yè)及市場銷售人員的推崇。碧生源常潤茶的包裝設計為福來贏得了榮譽，也為中國本土公司爭了光。
紀律三：一切以調研為依據(jù)
包裝設計水平的好壞，除了取決于設計人員的自身素質外，更主要的是要按照科學的設計方法程序進行，前期要做好市場調研、市場分析、資料收集等工作，通常我們會用2/3的時間調研和思考，1/3的時間動手。我們要花大量時間對產(chǎn)品設計的功能、造型、形態(tài)分析，以及目標消費者的需求，對產(chǎn)品的使用方法、使用時間、地點、環(huán)境進行研究，為包裝設計提供有價值的依據(jù)，這樣設計出來的包裝才會有堅實的根基和持久的生命力。
編輯認為，好的包裝設計要遵從以上三項紀律，有了調研做依據(jù)，有了市場這一核心目標，再加上一定的營銷策略，我們相信這樣一款包裝設計一旦投放市場將很快走俏！