往往，較先引起我們注意的是包裝中的色彩和文字。由此可見，文字和色彩在一個產品包裝設計方案中的重要性。為什么文字和色彩能夠有這么重要呢？下面我們就分別來看一看。
文字本身是歷經長遠錘煉演變出來的，其本身就具備了象形之美，有藝術的氣息。文字可以說是每一件包裝不可或缺的構成元素，所以，包裝設計者必須有個體認識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。
（1）要對各種字體的特色有所了解，在設計包裝時選擇適當的字體。除了對現有字體特色必須有深入的認識外，設計者也可依據產品的特性，創造出新形態的字體，以吸引顧客注意力，達到銷售目的。
（2）除字體設計外，文字的編排處理是形成包裝設計形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與行、組與組的關系。
在編排中除了注意粗細、字距、面積調整外，行距與字距也要有明顯的區別。包裝文字編排設計的基本要求是根據內容物的屬性、文字本身的主次，從整體出發，把握編排重點。
就編排形式而言，是可以多變的：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外，也可以相互結合運用，并可在實際的編排中演變出更多的編排形式。
研究表明，在構成產品包裝設計的所有因素中，色彩能較早、較愉快地觸動人的反應，80%以上的信息來自視覺，直接刺激著消費者的購買欲望，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。因此，色彩應該作為影響包裝設計成功與否的關鍵要素之一。
之所以商家會花重金請專業人員來對產品包裝設計方案進行深刻解析，還是有一定作用的，因為這將決定該產品的銷售前景，尤其是包裝文字和色彩上。當然，也有反其道而行之的現象，一些設計高手大膽運用色彩對比，也能達到更佳更奇的效果，但要注意的是如果分寸掌握不好，會適得其反。