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      你必須了解的7個(gè)包裝設(shè)計(jì)秘訣


      包裝是消費(fèi)者在做出購買決定之前,消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的較后一環(huán)。所以,包裝正面(主展示面)展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì),具有不可替代的營銷推廣作用。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師能夠?qū)⑵放菩麄鳌I銷推廣以及產(chǎn)品功有效結(jié)合且做得面面俱到,甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能,秘訣是什么?

      探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境


       

      開始設(shè)計(jì)前,首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng),然后深入市場(chǎng)開展調(diào)研,從品牌商的角度提出問題:我是誰?我能讓消費(fèi)者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎?消費(fèi)者為什么選擇我?我能帶給消費(fèi)者的較大好處或優(yōu)勢(shì)是什么?我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法?探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣,賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

      建立資訊層級(jí)


       

      對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說,資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí):品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí),要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息,并按其重要性排序,建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu),這樣可以使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

      創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)


       

      品牌具備足夠的個(gè)性,其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎?未必!因?yàn)檫需要設(shè)計(jì)師明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的較重要特性信息是什么,然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面較醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn),則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。較重要的是,讓消費(fèi)者下次購物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。

      較簡(jiǎn)法則


       

      少即是多,這是一種設(shè)計(jì)的智慧。語言表達(dá)和視覺效果要保持簡(jiǎn)潔,確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下,超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述,都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果,過多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息,從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。切記,大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息,這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方,需要充分利用包裝的側(cè)面位置,設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息,則還可考慮添加吊牌來讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

      利用視覺效果傳達(dá)價(jià)值


       

      通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品,幾乎從來都是明智的選擇,因?yàn)橄M(fèi)者在購物時(shí)希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外,形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能。可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系,以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素,創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素,同時(shí)融入生活方式的元素。

      注意各類商品的特有規(guī)則


       

      無論哪種產(chǎn)品,其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn),有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要,是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。然而,對(duì)于食品來說,產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn),所以,食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反,對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來說,品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至是不必要的,母品牌標(biāo)志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面,然而,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。盡管如此,對(duì)于所有種類的商品,減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂,甚至采用十分簡(jiǎn)潔的正面設(shè)計(jì),都是可取的。

      不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性


       

      包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí),需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購買這類產(chǎn)品的,以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問。始終需要銘記的是,不管是從認(rèn)知還是心理角度,色彩都是溝通的第一要素,其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要,但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素,而非首要的品牌傳播要素。

       


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